《正版授权毛绒玩具的前景分析》

  据5月20号中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的《2020年中国品牌

授权行业发展白皮书》，本次行业白皮书从品牌IP授权商、被授权商、渠道商、品牌

授权生态圈、授权产品市场总体状况，授权产品质量等多维度，对我国品牌

授权行业现状和发展趋势进行了全面的调研分析。

  毛绒玩具首当其冲成为前三大被授权行业，毛绒玩具授权产品的销售额普

遍高于无IP授权的毛绒玩具产品。

目前我国较为普遍的授权模式为商品授权，被授权产品日益丰富和多样化，覆盖

到人们生活的方方面面。2019年整体产品销售情况来看，授权产品的销售额普遍高

于无IP授权的同类产品。93%的企业在调研中表示，相比没有IP的同类产品，授权产

品的销售额均有不同程度的增长，其中有32%的企业的授权产品销量高出同

类产品50%以上。授权产品的销售额和IP品牌的带货力是被授权企业非常关心的指标。

  消费者购买的授权产品价格普遍比同类产品高。本次白皮书还对约三千名

近一年来有过授权产品购买行为的消费者，进行了深度消费者调研分析。

调研发现，对待同一类产品，在有无IP授权形象上，消费者心理普遍能

接受有IP的授权产品要比同类产品价格高。据统计，2019年消费者实际

购买的授权产品，有86%比同类产品价格要高，其中54%的消费者实际购

买的授权产品比同类产品价格要高一半以上。

此外，对于同一个IP形象的其他衍生产品或消费体验，消费者再次购买的

消费意愿整体较高，复购意愿高达81%。

  通过毛绒玩具的行业大数据，洞察品牌授权行业发展趋势，为我国授权行

业的发展提供了行业发展趋势和市场需求，明确正版授权的重要性。